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作者:沙龙国际www.zzqklm.com来源:许会哲日期:2012-11-27人气:
  1 切入角度   在一部分人看来,有些新闻报道可能是既有趣又重要的,可是对于媒体来说,这些新闻报道则是扮演着一个重要的角色,它可以将社会效益和经济效益进行完美的结合,产生出来的效果是巨大无法估量的,不过通常的状况下,这种状态比较难达到。然而对于新闻的市场方向来说,那些有趣、有吸引力可是并不明显的新闻占据了很大的一部分市场。不过就某些方面来说,那些报道似乎作用并不大,尤其是没有起到“社会利器”的作用,因此他们产生的效益也不大。   在资料调查的显示下,很多较高的知识分子也会看一些有趣却并不重要的报道。例如以下的调查,在《三联生活周刊》2005年销售情况中,排名最高的是35期中《一个偶像的诞生》,这是一篇很明显的娱乐性故事。在这篇文章中讲述的主要是那一年最火的明星,李宇春的故事,所以它产生的一定是非凡的销售业绩。不过为了区别于一些其他的八卦周刊,《三联生活周刊》还是会注意报道的切入角度,这样他们才会很好的解决此类问题。角度切入的正确与否是很重要的,因此只有注重了报道的切入角度,才会把握好信息和情感这两个维度。   2 趣味性   还有一类新闻就是不是很有趣但却是很重要的新闻事件。报道这类新闻事件,可能对于媒体是一件吃力不讨好的工作,单单从社会责任这一点出发,报道这类新闻要花费很大的代价,即便是这样,或许报道出来的新闻事件还是对受众没有什么太大的兴趣与关注度,相反可能不仅起不到吸引读者的作用,还会赶走很多的读者。如果是这样,那该怎么办?对于一些依靠商业运作的周刊,他们报道的重点和工作的重点一定是要将必读性与可读性相结合起来。   那么什么是必读性呢?它主要包括了两个方面,一个是报刊内容的重要性,也就是要对生活和工作有很高的阅读价值,如果不阅读就会不了解很多的信息,也就会因闭塞变得与世界与社会脱轨;还有另一个就是可读性,也就是指在阅读周刊的过程中很多人已经将这种阅读看成是一种生活习惯,如果不读可能会觉得每天的生活少了些什么。只有做到让读者对报刊产生依赖性,才会更好的扩大周刊的影响力,才能产生更大的经济与社会效益。   3 两个维度的和谐统一   对于既有趣又重要的新闻,可能就是唯一一个最能表现出两个维度和谐统一的地方。在这个范围内,两个维度较高的内容主要是事件与议题,也就是我们所说的有吸引力的同时又更加重要。从各个方面说来,做到这一点,也就代表他们实现了对社会的监测功能,也满足了受众对这两个维度的需要,最终的效果还是能最大限度的吸引读者。   比如说在青藏铁路建成通车的那一年,因为建成的新青藏铁路建在海拔高,各方面环境条件都很艰苦的条件中,他所产生的社会影响与世界影响都是空前巨大的,在当时社会上有很多的媒体都对这件新闻进行了全方位的报道。也由于青藏铁路建成通车是那一年很重要的事件,还有西藏特有的风土人情等等人们关注的话题,由此带动的就是各个方面对西藏的关注,这样一来,随着青藏铁路的全线贯通,不仅出入西藏会变得更加的容易,当地的人文知识、地理特色也会被人们熟知,这样的话会有更多的人选择去旅游,由此引发的一系列话题都会成为读者关注度最高的话题,因此那一年报道此类新闻的周刊都获得了很大的成功。   4 结论   通过对上面几点要求的分析,我们可以很清楚的看到,既有吸引力又有价值的报道由于本身所具有的优点,自然而然的成为最最理想的报道素材,这样的新闻素材对于新闻媒体来说,不但能产生很高的社会效益,还可以给他们带来很好的经济效益,顺理成章的此类新闻也就成为新闻媒介最好的首选素材;其次,那些既要吸引观众又要不同流合污的周刊,如何处理好相关的新闻素材是很重要的,把握好切入方向是首要条件,只有一个正确的切入方向作为前提,在进行深入细致的报道才能产生预想的效果;那么,那些并不重要却很有趣的新闻唯一能做的那就是尽量将其做的有趣一些,多吸引些读者;能做到这几点要求的新闻周刊也许并不多,但是只有努力做到这几点要求才有可能成为一个成功的周刊,也只有做到这几点,新闻的维度和书写问题才能得到更好的解决。  文章来源于《科技传播》杂志2012年第19期
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