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作者:林华美来源:《视听》日期:2018-4-3人气:
我国电视行业发展效果良好,作为县级新闻信息传播的主要载体——县级电视台,既要做好电视节目有序播出工作,又要做好新闻信息宣传活动,这不仅会优化电视节目质量,而且有利于促进县级电视台持续发展。由于当前县级电视台宣传新闻信息的过程中存在一定问题,因此,应提出有效措施解决宣传问题,提升宣传活力。从中能够看出,本文探究该论题具有必要性和重要意义。一、影响县级台电视新闻宣传效果的因素(一)宣传方式    电视新闻内容传播需要借助相关载体,因此,信息传播渠道以及载体形式对传播效果有重要影响。县级台拍摄新闻画面、优选新闻主题、选择宣传语言、编辑新闻信息等各个环节均对宣传效果有重要影响,由于电视新闻内容存在差异性,因此,应根据具体内容选择适合的宣传方式,确保所选宣传方式易于观众接收。(二)信息质量    电视新闻传播的过程中,主要宣传信息内容,观察受众对新闻内容的接收程度,因此,电视新闻应选择贴近大众生活、紧密联系生活实际的信息内容,这类电视新闻宣传后能够在短时内获取群众关注,群众能够与县级电视台亲密互动。从中能够看出,电视新闻应注重提升信息质量,确保所传播的信息内容能够赢得群众拥护和支持,进而扩大信息传播效果,优化新闻宣传效果。二、常见宣传问题    虽然县级电视台能够定期宣传新闻信息,但在实际宣传中存在一定问题,这在一定程度上弱化了宣传问题,不利于县级台持续进步,县级台发展过程中遇到了较大阻力,常见宣传问题表现如下。(一)宣传时效性较弱    无论是县级电视台还是中央电视台,所传播的新闻信息均以真实性为基础,县级台电视新闻应以群众为关注点,但大多数县级台为了获得高收视率,刻意报道琐碎民生类新闻,虽然这能在短时内完成县级台报道目标,并不利于县级台全面发展,所产生的负面新闻极易引起群众恐慌。部分县级台延迟宣传政治新闻,进而群众不能在有效时间内提供合理化建议,进而影响县级台发展策略制定。(二)宣传方式较传统    现如今,先进科学技术持续发展,科学技术在新媒体发展中起着积极的促进作用,同时,传统媒体在这一背景中应不断创新宣传方式、深化改革。随着移动设备的不断出现,电台新闻信息传播途径渐渐拓展,这在一定程度上扩大了信息传播范围。但是大部分县级台仍用传统方式进行新闻信息传播,这不仅会降低信息传播效率,而且还会缩小新闻信息传播空间,长此以往,群众还会对传统的传播方式产生抵触心理,进而会降低对电台新闻的关注度,不利于传统媒体长久发展。(三)宣传目标不明确    大部分县级台宣传新闻信息的过程中,往往不能明确宣传目标,仅进行形式化宣传,不利于实现群众的正向引导,同时,群众思想会产生片面化倾向,新闻主题传播的过程中会遇到较多阻力。此外,电台新闻内容仅深入报道新闻事实,浅层次叙述新闻事实并不能满足受众对新闻信息的需要,长此以往,受众与县级台间的距离会渐渐疏远,进而县级台发展得不到群众支持。三、提升宣传活力的有效措施从上述介绍中能够看出,县级台传播新闻信息的过程中遇到了较大阻力,如果县级台在新的时代背景中仍保持一成不变的宣传方式,不注重提升电台新闻信息质量,无视已有宣传问题,那么新闻宣传效果会逐渐弱化,并且群众的新闻素养也会渐渐降低,这对县级台新闻事业发展具有不利影响。因此,应采取有效措施提升县级台新闻宣传活力,扩大县级台新闻信息传播的影响力,具体措施如下。(一)树立大局意识    县级台新闻工作要想优化宣传效果,应与时俱进的创新,确保所编辑的新闻信息能够满足群众需要,以此提高新闻节目收视率,在此期间,应明确新闻宣传立场,端正新闻宣传理念,树立大局意识,确保群众在新闻互动中积极参与。县级台虽然属于传统媒体的一种,但它作为新闻信息的主要引导者,应以群众为出发点,站在群众的立场上分析问题、解决问题,提供满足群众需要的信息内容。首先,县级台应坚持党的方针、政策,坚决服从党领导,落实我党、政府提出的各项内容。然后,大体掌握我国社会发展形式,营造良好的县级台工作氛围,确保各项工作均从大局意识出发,确保所编辑的新闻内容能够获得群众支持。县级台只有树立大局意识,才能制定合理的新闻管理制度,才能促进电台新闻坚持正确的发展方向,充分发挥新闻信息的正向影响。(二)创新宣传方式    县级台新闻传播的过程中,应首先确保新闻信息质量,在此基础上,创新新闻内容宣传方式,确保传播后的新闻信息对受众正向引导,创新受众的思想观念,提升观众的新闻素养,与此同时,群众能够细心观察生活,主动探索生活中潜在的新闻知识点,这对新闻信息价值增加、新闻传播效果提升具有重要作用。随着科学技术的持续发展,传统媒体应用科学技术能够改变以往单一的宣传方式,同时,宣传范围也会不断扩大,简言之,县级台新闻能够通过微博、微信等平台进行信息传播,并且群众能够借助平台对新闻信息评论、转发,新闻信息管理部门针对群众评论及时回复,群众在这一平台中能够获得讨论机会,真实表达内心想法,此外,县级台能够根据群众提供的意见改进新闻传播方式,这对县级台电视新闻发展具有积极影响。这也是传统媒体和新媒体结合发展的表现,群众在这种宣传方式的影响下能够提高对新闻信息的关注度,有利于提高群众的参与意识。(三)丰富新闻内容县级电视台应与时俱进的丰富新闻内容,选择形式多样的新闻内容,在此之前,县级台新闻应做好前期调查工作,针对群众需求全面了解,基于此,获取、搜集丰富的信息内容,进而新闻信息播出后,能够在短时间内引起群众关注,群众对已接收的新闻信息会互相探讨,这一过程即新闻信息传播的过程。除此之外,县级电视台还可以针对同一电视新闻从不同角度报道,进而会再次增加节目关注度,节目收视率会大大提高,确保群众的新闻需要被及时满足。(四)创办特色新闻节目由于县级台电视新闻普遍存在节目内容单一、节目内容雷同等现象,进而受众会对这类电视新闻节目产生视觉疲劳,进而此类节目的关注度会大大降低,因此,新闻节目发展的过程中应以特色化为主,创办群众喜闻乐见、节目形式新颖、节目编排合理的新闻节目,满足上述要求的新闻节目播出后,观众能被特色节目深深吸引,有利于特色节目向层次化、品牌化方向发展,同时,特色新闻节目还会拓展新闻视角,扩大群众的新闻视野,进而有利于提升节目的宣传效果。(五)培养新闻人才    县级电视台应重视新闻人才培养工作,针对新闻工作者系统培训,巩固新闻人的基础知识、丰富新闻人的知识储备,同时,提升新闻人的工作技巧,并且新闻工作者采编的过程中能够提高对新闻信息的敏感度,主动走进群众、体验群众生活,进而整理、校对新闻稿时能够保持严谨认真的工作态度,准确发现编辑问题,提升新闻稿的信息质量,最终所编辑的新闻信息能够以群众接受的方式呈现。四、结论综上所述,县级台通过树立大局意识、创新宣传方式、丰富新闻内容、创办特色新闻节目、培养新闻人才等方式提升电视新闻宣传活力,这不仅会提高新闻节目收视率,积累丰富的新闻素材,而且还能提升群众的新闻素养、提高群众对新闻信息的辨别能力和分析能力。此外,县级台电视新闻能够持续发展,有利于传统媒体扩大发展前景。
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