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作者:谢萍萍来源:《视听》日期:2017-10-14人气:
进入全媒体时代,传统媒体与传统媒体、传统媒体与新媒体之间的竞争愈演愈烈。但不论如何竞争,制胜的首要法宝还是靠内容,所谓“内容为王”也就是如此。怎样靠内容取胜,离不开新闻选题策划。不管是电视、广播、报纸,还是网站、客户端、公众号等等,其新闻报道都以新闻选题策划为根基。本文以广东江门市广播电视台全媒体新闻中心的选题策划流程为例,深入探讨全媒体背景下,怎样才能做好新闻选题策划。一、新闻选题策划的重要性    新闻选题策划是对未来报道活动的一种理性规划和设计行为。具体而言是在对新闻进行真实报道的基础上,深入挖掘客观事物的新闻价值,对现有的新闻资源以及线索进行创新,然后选择一种最恰当的方式,在最适当的时机将报道推出,从而使新闻传播实现预期的效果。不打无准备的仗,不论是重大的主题性报道,还是突发事件,都有可以有策划有准备。现如今是全媒体时代,相较于以往,选题策划更加重要,一个优秀新闻选题的成功需要全媒体的大力推广,需要策划、设计、组织等多个环节以及媒体各部门的通力合作,才能实现最优的媒体传播效果。二、新闻选题策划应遵循的基本原则新闻报道首先要真实,不管如何策划,真实性的底线不能破。第二,进行新闻选题策划时要坚持党中央和政府的基本方针,与国家宣传主基调、主旋律保持一致。第三,选题要有服务性和贴近性。不论是新媒体,还是传统媒体,使用者均是一个个鲜活的人,必须抓住这两个特点,才能引起用户的兴趣。第四,选题策划要有创新性。要善于从新闻线索中挖掘更深入的信息,用新颖的报道方式,推出别开生面的新闻,这样才能在众多的新闻战中脱颖而出,这也是新闻竞争最强有力的武器。三、如何做好新闻选题策划(一)用制度确保选题策划常态化、日常化媒体要做好新闻选题策划,最好的方式得从制度上加以确定,使之成为常态化。江门市广播电视台全媒体新闻中心自从2013年实行全媒体改革后,就开始实施全媒体选题策划报道机制,制定了选题策划报道流程。根据此流程,中心以“一次采集、集中加工、多端发布”为基础,设立每天的晨会——“策划会”。每天早上,由当天的值班总监、总策划、电视、广播各栏目值班主编、新媒体值班编辑、后期值班人员等集中参加,对当天的新闻选题进行策划组织,并根据近期的宣传重点,对重要的策划进行详细布置安排。其中,“总策划”岗位是专为选题策划报道机制而设立的,由中心各部门主任轮流担任,全权负责每天新闻的统筹协调指挥。同时,中心还建立新闻报题制度,由编辑、跑线记者分组划定行业范围,对此行业范围内的新闻线索负责。对于记者获取的独家新闻,进行奖励,而如果发生晚报、漏报等情况,将给予一定的惩罚。另外,每年开年,根据全市当年的宣传重点,制定本年度的重点新闻策划项目,并将项目任务分解到具体的个人,确保按质按量完成。如2017年一开年,江门台全媒体新闻中心就制定了今年的15项新闻策划,包括《打造珠西枢纽 实现江门蝶变》、《党旗飘飘——喜迎党的十九大》等时政类题材,也包括《花开五邑 醉美侨都》、《走街串巷看民生》这样的民生话题,为全年的重点新闻选题做好了谋划。(二)保证新闻选题的主流价值观以及正能量    新闻选题策划是一项注重创意的活动,同时其具有系统性和理想性,同时任何一项新闻线索都能够进行新闻策划,加之全媒体时代新闻传播速度的加快,这就要求新闻工作者对社会热点新闻和百姓关注的新闻的高度敏感性,能够将新闻策划的切入点放置在社会的方方面面中,并且符合当前阶段政府部门工作的主流要求。时政类的新闻策划选题应从民生角度出发,关注百姓所关心的重要内容,保证新闻内容与人民生活及根本利益息息相关,策划人员还要保证新闻报道模式的不断优化和更新,以更深层次的丰富新闻选题的内容。而社会类新闻的选题应从社会热点入手,选择一些具有代表性和典型性的人物与事件进行新闻策划。并且针对新闻的内容应该保持理性态度的对待,不添加私人情感,保证新闻的准确和公正性。由于全媒体时代各类新闻层出不穷,观众在查阅信息时会有眼花缭乱的感觉,这就需要对新闻的报道角度进行创新,在彰显新闻主体立意的同时还能够激发观众的正能量,弘扬主流价值观,确保新闻播出后的舆论导向是正确的,这样才能体现出新闻选题策划的重要价值和作用。此外,全媒体时代下新闻选题策划在做到吸引人眼球的同时更应该注重质量,不能为了“出位”而敷衍了事,这是对观众不负责任的表现,应杜绝此类事件的发生。(三)新闻选题的来源和渠道一篇好的新闻报道,是以一个好的选题为种子生长而成的,要做好新闻报道工作,就得不断找到好选题。在全媒体时代下,新闻选题策划不仅要时刻保证新闻事件的热点,也要通过正确的渠道来采编有价值的新闻,新闻选题的渠道有很多种,大概可以分为以下五点。一是培养“线人”找线索。江门台全媒体新闻中心将全市各部门各行业进行分线划片,责任到人,由专门的编辑、记者跟进此部门行业的相关新闻,跟对方宣传人员建立良好的联系,确保对方在有新闻时能第一时间传给本台。二是记者要培养广泛阅读的习惯,对自己负责的线上新闻保持高度敏感,时刻关注对方的动态。现如今,大部分的部门、单位都建立了自己公开信息的平台,有网站或是微信公众号,而且为了吸引更多关注度,这些部门都喜欢选择在自己平台上公开第一手的消息。所以,这些都是新闻选题来源非常好的渠道。三是做好新闻热线电话或报料平台的建设。市民、百姓报料是新闻媒体选题的重要来源之一。江门台全媒体新闻中心不仅设有24小时的报料电话,而且根据全媒体的发展变化,在江门邑网通移动客户端、各微信公众号、微博等平台上都设有报料板块,方便收取市民报料。四是多关注其它媒体的新闻报道。其它媒体的新闻报道不仅可以让记者关注自己是否漏题,就算是同一题材的报道,其报道的角度、方式也能给记者以启发。又或者是从其它报道中能得到启发,挖掘出更有意义、更有影响的内容。五是全媒体时代,要善于从大数据中找到选题。每年的两会都是新闻报道的重点。两会新闻众多,这几年数据新闻成为很多媒体乐于制作内容之一,将数据单拎出来做新闻,重点清晰,让人一目了解;同时,不少媒体还会结合网友投票、网友关注热点等数据进行新闻的再加工创作。另外,还可以与互联网公司合作,掌握大数据分析和处理的核心技术,实现有效的跨界合作,“用数据说话” ,使新闻更准确、更全面,增加报道的可信性和权威性。这也是媒体新闻报道内容创新的契机。总之,找选题并非都要从大处着眼,从小处着眼也能出彩。(四)全媒体对新闻选题策划的影响全媒体时代,媒体竞争呈现多元趋势。一个媒体选题策划的水平高低,往往成为能否吸引用户、占领市场的一个关键因素,而全媒体的运用水平则影响着这个新闻选题的传播水平和传播效果。所以,全媒体背景下的选题策划,必须重视网络化和信息化的特点,要在全媒体的媒介下,通过网站、客户端、微信、微博等等渠道来挖掘线索,不断创新和创造新颖的报道角度,全面合理利用全媒体来进行推广。目前,江门台全媒体新闻中心已形成全媒体信息发布梯队模式,首发渠道是江门邑网通APP客户端和官方网站,第二是广播直播的《新闻热线》,第三是两个电视栏目微信,第四是江门台主微信,第五是电视新闻《新闻共同睇》、广播新闻《回家路上》,第六是电视新闻《江门新时空》和广播新闻《五邑新闻联播》。整个全媒体新闻推送错落有致,张弛有度,覆盖了全媒体的受众。四、结语:全媒体报道的特色是报道平台的多样化,传播渠道的丰富化。全媒体时代下的新闻选题策划,也必须根据全媒体的特点特性,有针对性有重点地根据不同平台的特点进行推送报道。选题也只有不断创新,不断契合受众、用户的需求,增强服务性、贴近性,全媒体的报道才能取得良好的传播效果。
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